Marketing do medo
O medo mobiliza e paralisa a todos. Desde os tempos em que frequentávamos as cavernas, principalmente em nossa relação presa/predador, de certa forma ele nos ajudou a chegar até aqui protegendo-nos de situações de perigo.
No marketing político, o medo é uma das práticas mais comuns quando se pretende chamar a atenção e fazer com que as massas sejam levadas a acreditar em determinados discursos. De ditador a democrático, quase todos usam a técnica para o “bem ou mal” quando querem jogar pesado com a opinião pública. Imposição, ameaça, palavras de ordem, som, cores, ícones, bandeiras, tipologia, insígnias, aclamações, liturgias, brasões, mitologias, etc. são instrumentos que compõem o grande arsenal. A imposição é um poder simbólico que carrega consigo alta dosagem de ordem: faça, cumpra-se aquilo que está sendo dito. A ameaça fragiliza, geralmente traz junto um poder recriminatório implícito, outras, bem explícito, ou seja, se você não fizer isso vai sofrer as consequências. As cores, as imagens, ícones, fontes, diagramação e outras organizações do material visual são estímulos a nossa percepção. O “card” que leva a assinatura de Bia Kicis, deputada federal, reúne poder simbólico performático de alto impacto ao propor visão de mundo, regras, ordenamentos e sugestões.
** O autor é Jornalista, Redator Freelancer e Consultor em Marketing Político.
